Distributionspolitische Entscheidungen

Die sogenannte Vertikalisierung des Absatzkanals kann je nach Perspektive in eine Vorwärts- oder Rückwärtsintegration aufgeteilt werden. 
 
Was versteht man unter der Vorwärtsintegration?

Die Hersteller übernehmen im Rahmen der Vorwärtsintegration distributionspolitische Aufgaben, die traditionell dem Handel zugeschrieben werden.
Auch wenn nicht jede Form der Vorwärtsintegration als Direktvertrieb beschrieben werden kann, so ist eine zunehmende Tendenz zu direkteren Absatzkanälen zu erkennen. 
 
Beispiel: Hugo Boss

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