Distributionspolitische Entscheidungen

Was versteht man unter der Rückwärtsintegration?

Bei der Rückwärtsintegration übernimmt der Händler die Funktionen eines Herstellers, zum Beispiel durch die Auftragsproduktion von Eigenmarken. 
 
- Akquisition des Lieferanten 
- Aufbau eigener Produktion 
- Langfristige vertragliche Bindung des Lieferanten 
 
Beispiel: H&M besitzt keine eigenen Produktionsstätten, sondern arbeitet mit etwa 900 Herstellern zusammen 

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