Marken- und Produktdesign

Zielgruppenanalyse: 
Zielgruppenmodelle/ Methoden zur Zielgruppenbestimmung

Zielgruppe: Gruppe von Menschen, die bezüglich ihrer Wünsche und Bedürfnisse in Bezug auf ein Produkt untereinander homogen sind 
 
  • Demographische Modelle: 
    • Alter
    • messbare Größen
    • helfen nicht beim designen
  • Geographische Modelle: 
    • bsp. Modetracht nur in Süddeutschland
    • aber sonst nicht mehr wirklich da --> man trinkt nicht nur in Köln einen Kölsch
    • international gibt es aber gravierende Unterschiede ( Farben, Bezeichnungen, Verhalten) 
  • Wissens-Typen Modelle
    • einzelne Branchen in einzelnen Märkten
    • Differenzierung nach Wissen (Windows Home/ Proffessional, Werkzeuge) 
  • Psychologische Modelle: 
    • Mileus

Diskussion