Unternehmensplanung

3.3 Umweltanalyse

Branchenbezogene strategische Fragestellungen

Die Branche ist eine Gruppe von Unternehmen, welche sich mit ihren Produkten nahezu ergänzen können. (Substitutionskonzept)

 

Welche Branche ist attraktiv und rentabel?

 

Welche strategischen Gruppen gibt es in einer Branche?

  • Zielgruppen, welche gibt es eigentlich? Und wie kann man diese unterscheiden?
  • - Lassen sich verschiedene Segmente zwischen den Zielgruppen unterscheiden? (Reiche / arme Kunden)

 

Welche Wettbewerbsstrukturen herrschen in einer Branche vor?

  • - Sind monopolistische oder normale Marktstrukturen vorhanden?
  • - Ist es ein sehr preissensibler Markt beim Kunden?
  • - Wie gehen die Wettbewerber mit Preissensibilität und Qualität um?

Diskussion