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Legitimationsstrategien

"Legitimacy is a generalized perception or assumption that the actions of an entity are desirable, proper or appropriate within some socially constructed system of norms, values, beliefs and definitions"

->> pragmatisch || moralisch || kognitiv

(A) kurzfristige Legitimität: 
- Widerstand als kritischen Erfolgsfaktor interpretieren 
- Omnipräsenz in Medien schaffen 
- charismatisch führen 
- NW mit direkten WB + Institutionen außerhalb eigener Industrie schaffen 

(B) langfristige Legitimität: 
- Identifikation von Gegnern 
- Stabilisierung d. internen Basis 
- Schaffung von Kundenvertrauen 
- .... 
->> mangelnde Legitimität verursacht Widerstand --> Startup-Interpretation = MARKETING!

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