Marketing

Formen der Primärforschung

Beobachtung:
  • Untersuchung des Verbraucherverhaltens in bestimmten Situationen (real /simulierten)
Befragung:
  • schriftlich, mündlich
  • Informationsumfang und Gehalt kann durch Art der Fragen (offen, geschlossen, direkt...) variiert werden
Experiment :
  • Simulation von bestimmten Kaufsituation unter Ausschaltung von Umgebungseinflüssen um dadurch die Wirkungsweise einzelner Marketingmaßnahmen zu untersuchen 
Markttest:
  • Wäre wird auf einen regional begrenzten Teilmarkt angeboten und getestet

Diskussion