Marketing

Beschreiben Sie die Phasen des Produktlebenszyklus?

1.) Einführungsphase:
Bekanntmachung des Produkts erforderlich nach Markteinführung
Zielsetzung: schnelles Wachstum, sichere Position
Marktpotential noch nicht erkennbar
Keine Gewinne, in der Regel Verluste
Endet mit dem Break-Even Point

2.) Wachstumsphase:
Zielsetzung: Wachstum, hohe Marktanteile
Hauptfokus auf Kosten und Service
Gewinne erreichen Maximum
Umsatz/Zeiteinheit erreicht Höhepunkt

3.) Reife- und Sättigungsphase:
Zielsetzung: Rentabilität, Sicherung/Stabilisierung
Marktpotential begrenzt und überschaubar
Gewinn hat Maximum überschritten und sinkt
Umsatz wird weiterhin verzeichnet

4.) Degenerationsphase:
Marktangebot gerät in Verlustzone
Fokus: Überleben oder Ausstieg
Kosten: Kaum Marketingausgaben, Produktionskosten niedrig
Gewinn & Umsatz sinken deutlich


Nach Ende des Lebenszyklus gibt's 2 Möglichkeiten:

  1. Produkt vom Markt nehmen 
  2. Oder Relaunch durch verändern, modifizieren des Produktes,

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