Marketing

Was verstehen Sie unter '' Sternen, Milchkühen, armen Hunden und Fragezeichen "? 

Stars (Wachstumsphase) :
  • Produkte mit relativ hohem Marktanteil und relativ hohem Marktwachstum
Maßnahme: Investitionsstrategie
  • fördern, investieren, Marktanteil ausbauen


Cash Cows (Reifephase) :
  • Produkte mit relativ hohem Marktanteil und relativ niedrigem Marktwachstum
Maßnahme: Abschröpfungsstrategie
  • Position halten, ernten
  • Investition soweit senken auf ein Mindestmaß um Position zu halten 
  • Rest der geernteten Mittel kann für Finanzierung von Question marks, Stars genutzt werde

Poor dogs (Degenerationsphase) :
  • Produkte mit relativ niedrigem Marktanteil und relativ niedrigem Marktwachstum
Maßnahme: Desinvestitionsstrategie
  • vom Markt nehmen aufgrund von schlechten Zukunftsaussichten 
  • Investition lohnt nicht

Question marks (Einführungsphase) :
  • Produkte mit relativ niedrigem Marktanteil und relativ hohem Marktwachstum
Maßnahme: Selektionsstrategie
  • beobachten; Abwägen ggf. fördern mit Werbung bzw. Investitionen 

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