Strategisches Management Formelsammlung

Analyse der Wettbewerber - tagesaktuelle Analysen

tagesaktuelle Analyse von:
-Werbeaktivitäten
-Verkaufsförderung (Rabatte)
-Kooperationen
-Umsatzentwicklung
 
Dazu gehört Konkurrenzdefinition:
BSP: probiotischer Joghurtdrink zum Schutz des Immunsystems
 
-direkte Konkurrenten
-> andere probiotische Joghurtdrinks
 
-relativ direkte Konkurrenten
-> andere probiotische Joghurts (Acticia)
 
-relativ indirekte Konkurrenten
-> Anbieter ohne funktionale, aber von Kunden wahrgenommene Substitute (Joghurtdrinks zur Gewichtsreduktion)
 
-indirekte Konkurrenten
-> Substitute im entferntesten Sinne (Obst, Gemüse)
 
Daten aus Internetrecherschen, Messen, Industriespionage und Panelen (Nielsen Handelspanel)

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