ABWL 2

Was ist die Familienmarkenstrategie und welche Vor und Nachteile hat diese?

Mehrere verwandte Produkte unter einer Marke. (z.B. Nivea). Orientierung aller strategischen Maßnahmen an der gemeinsamen Positionierung

Vorteile:

-Niedrige Kosten

-Markenerweiterung

-Markenimage wird durch jedes neue "philosophiegerechte" Produkt gestärkt

Nachteile:

-Negative Ausstrahlungseffekte bei schlechter Abstimmung

-Markenkern der Ausgangsmarke beschränkt Innovationsmöglichkeiten der restlichen Linie

-Hoher Koordinationsbedarf

Diskussion