ABWL 2

Was ist die Dachmarkenstrategie und welche Vor und Nachteile hat diese?

Sämtliche Produkte eines Unternehmens unter einer Marke. Positionierung mit einheitlichem Image in allen Teilmärkten. Alle Produkte müssen zur Positionierung der Dachmarke passen. (z.B. Sony)

Vorteile:

-Vorteile wie Familienmarke

-Unverwechselbare Unternehmens- und Markenidentität

Nachteile:

-Nachteile wie Familienmarke

-Markenerosion (bei sehr verschiedenen Produkten verliert Marke an sachlichem Inhalt)

Diskussion