Handlungsfeld 4 BWL und Controlling

Beschreiben Sie wichtige Methoden der Marktanalyse und Marktforschung.
Nennen Sie Maßnahmen zu deren Durchführung

Marktforschung: zielgerichtete und systematische Sammlung, Aufbereitung und
Verwertung von Informationen über den Markt und die darin handelnden Personen und
Institutionen.
Marktanalyse klärt die Fragen:
• was wird am Markt gebraucht?
• wer sind meine Mitbewerber; welche Stärken haben diese?
• was befindet sich in meinem zukünftigen Umfeld: Infrastruktur, Banken,
Bevölkerungszusammensetzung, Altenheime, etc.?
Marktforschung klärt die Fragen:
• welche Artikel / Waren lassen sich verkaufen?
• Erstellen von Statistiken: Alter, Vorlieben, Bedarf, etc.
Marktforschung und Marktanalyse haben zum Ziel, die Situation des Marktes allgemein
und die besondere Stellung des Betriebs am Markt zu ergründen; Ziel ist, möglichst
viele Informationen über den Markt zusammenzutragen. Klarheit über Ziele,
Vorstellungen und Ansprüche von Kundengruppen zu gewinnen; dann sollen Handlungsalternativen für den Betriebsinhaber geschaffen werden, die dazu beitragen,
die Unternehmensziele zu verwirklichen; nach der Zieldefinition erfolgt die
Strategieentwicklung, Wahl der Marketing-Instrumente, die Umsetzung und die
Kontrolle 

Diskussion