Marketingkonzeption und Sonderwerbeformen MWO

Wo liegen die Vorteile des Product Placement?
Welche Nachteile sehen Sie?

 Product Placement ist die gezielte Darstellung von Kommunikationsobjekten als dramaturgischer Bestandteil einer Film- oder Videoproduktion gegen finanzielle oder sachliche Zuwendung.
 
Vorteile:
  • Präsentation einer Marke, ohne dass der Nachfrager die kommunikative Beeinflussung bewusst wahrnimmt
  • Darsteller die das Produkt benutzen wirken als Multiplikatoren
  • Umgehung von Reaktanzen die bei Rezipienten durch herkömmliche Werbung ausgelöst werden
 
Nachteile:
  • die Wirksamkeit ist sehr schlecht messbar
  • geringe Planungs- und Kontrollmöglichkeiten
  • Veränderung der Werbebotschaft im Zeitverlauf durch Veränderung des sozialen Umfeldes

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