Marketingkonzeption und Sonderwerbeformen MWO

Würden Sie eine äußerst textlastige Anzeige häufig schalten?
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Nein.
Textlastige Werbung ist in der Regel nur bei hohem Involvement der Nachfrager sinnvoll. (Z.B.: Werbung für ein Medikament, die ein interessierter Facharzt liest.)
Gerade bei Rezipienten (Empfängern) mit hohem Involvement führt eine häufiger Wiederholung der Kommunikationsbotschaft zur Bildung von Reaktanzen. ( Ablehnende Haltung gegenüber der transportierten Botschaft)
 
Bei der Gestaltung der Kommunikationsbotschaft ist darauf zu achten, dass der gewünschte Inhalt in sehr kurzer Zeit vermittelt werden kann, da der Empfänger der Botschaft nur einen kurzen Moment (1 - 2 Sekunden) ausgesetzt ist. Bilder und kurze, schlagwortartige Texte werden in dieser kurzen Zeit besser wahrgenommen.

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