Marketingkonzeption und Sonderwerbeformen MWO

Was sind die Anforderungen an die strategische Positionierung nach Bruhn?

  1. Relevanz: Positionierungsmerkmale, aus Kundensicht als wichtig wahrzunehmen
  2. Konzentration: auf wenige wichtige Merkmale um Positionierung zu operationalisieren und für die Zielgruppe wahrnehmbar zu sein
  3. Diskriminierungsfähigkeit: Positionierungsmerkmale müssen sich dauerhaft von der Konkurrenz abheben
  4. Zukunftsorientierung: langfristige strategische Positionierung
  5. Flexibilität: sich verändernden Umweltbedingungen anpassen
  6. Kontinuität: Positionierungskern soll sich nicht verändern
  7. Operationalisierbarkeit: Umsetzbarkeit der Positionierung in konkrete Kommunikationsbotschaften

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