Marketingkonzeption und Sonderwerbeformen MWO

Aus welchen Elementen besteht ein Konzeptpapier der integrierten Kommunikation?

  • Strategiepapier:
Ist die Basis für die Detailplanung
Es enthält die strategische Positionierung, die kommunikative Leitidee und die Leitinstrumente des Gesamtkonzeptes
 
  • Kommunikationsregeln:
1., Zielgruppen und Maßnahmenziele,
2., Botschaften - Kern und Einzelaussagen
3., Kommunikationskanäle, Gestaltung
 
  • Organisationsregeln:
Aufbau und Ablauforganisation im Unternehmen, wer tut was, wann, wo

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