Marketing

Tutorium 8

Nennen Sie wichtige Trennvariablen zur Segmentierung von Konsumgütermärkten mit je zwei Beispielen und nehmen Sie dazu kritisch Stellung!

Allgemeine Verbraucher Merkmale:
 
Geographisch: (Kritik: Aussagekraft)
  • Region, Ortsgröße, Bevölkerungsdichte
 
Demographisch: (Kritik: Schwer erfassbar, wenig Aussagekraft)
  • Alter, Geschlecht, Einkommen, Beruf
 
Psychographisch: (Kritik: Schwer erfassbar, wenig Aussagekraft)
  • Lebensstil, Persönlichkeit
 
Verhaltensmerkmale: (Kritik: Ermittelbarkeit der Einstellung ggü. Produkt, Sinnhaftigkeit)
  • Markentreue, Nutzennachfrage, Einstellung

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