Vetriebssteuerung

Zielgruppenmarketing: Welche Vor- und Nachteile hat die Segmentierungsstrategie?

 
Segmentierungsstrategie
Scharfschützenkonzept
Vorteile
  • Erfüllung zielgruppenspezifischer Kundenwünsche
  • USP
  • Möglichkeit, Preiswettbewerb durch Qualitätswettbewerb weitesgehend zu ersetzen
Nachteile
  • ggf. Verzicht auf Massenprodukte
  • eingeschränkte Stabilität von Marktsegmenten
  • komplizierter und teurer Einsatz des Marketing Mix
Fazit Rentbalität aufgrund der spezifischen Zielgruppenansprache primär durch überdurchschnittliche Preise möglich

Diskussion