Marketing

Tutorium 9

Wann ist für Sie eine Werbekampagne effizient? Wann ist für Sie eine Werbekampagne effektiv? Begründen Sie!

Effizient

„Die Dinge richtig tun“

  • ...dann, wenn zur Verfügung stehende Mittel zur Erreichung einer angestrebten Werbewirkung auch wirtschaftlich und kostenbewusst eingesetzt worden sind
  • Effizienz stellt das Verhältnis Input zu Output sowie Leistung zu Kosten dar à Wirtschaftlichkeit
  • Die Richtigen Menschen erreichen à AIDA-Prozess

Beispiel: E-Mail Zalando, früher: an viele Menschen <-> heute: aufeinander abgestimmt – männlich, weiblich (effizient)

Effektiv

„Die richtigen Dinge tun“

  • Angestrebte Werbewirkung tatsächlich erreichen
  • Effektivität stellt das Verhältnis vom Angestrebten zum Erreichten dar à Der dahinterliegende Aufwand spielt dabei keine Rolle
  • Viele Menschen erreichen

Beispiel: Facebook-Werbung an bestimmte/eingegrenzte Zielgruppe

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