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Tutorium 10

Im Rahmen einer Conjoint-Analyse wurde ein Großabnehmer des Getränkehandels „FixDrinkz“ be- fragt, welche Produkte er bevorzugt. Folgende Daten wurden erhoben:

Phase

Anzahl

Quote

Kosten pro Idee

Gesamtkosten

1

250

1:5

400,00 €

100.000

2

 

1:2

5.000,00 €

 

3

 

1:5

75.000,00 €

 

4

 

1:1

500.000,00 €

 

Eigenschaften

Ausprägungen

Lieferzeit

2 Tage

4 Tage

Flaschengröße

Klein

Groß

Einkaufspreis

1,50 €

2,00 €

Stimuli/Kombinationsmöglichkeiten

Rang

2 Tage klein 1,50 €

4

2 Tage klein 2,00 €

8

2 Tage groß 1,50 €

5

2 Tage groß 2,00 €

7

4 Tage klein 1,50 €

1

4 Tage klein 2,00 €

2

4 Tage groß 1,50 €

3

4 Tage groß 2,00 €

6

 

a) Warum findet bei der Berechnung eine Rang-Punkt-Transformation statt?

b) Berechnen Sie die relativen Wichtigkeiten der drei Eigenschaften!

c) Gemessen an der Nutzendifferenz, wie hoch ist der preisliche Unterschied zwischen den jeweili- gen Ausprägungen von Lieferzeit und Flaschengröße?


d) Rekonstruieren Sie anhand der Teilnutzenwerte die vergebenen Ränge der präsentierten Pro- dukte!

e) Welche Ausprägungskombination der betrachteten Eigenschaften würde den höchsten Nutzen für den Großabnehmer bedeuten? Begründen Sie!

a)
  • Die ordinale Skala wird anhand der Transformation in eine metrische Skala umgewandelt, da mit Rängen nicht gerechnet werden kann
  • Es wird hier angenommen, dass zw. Den Rängen die gleiche Differenz existiert
  • Rangpunkte = Nutzenpunkte (bei Conjoint wird von Nutzeneinheiten ausgegangen)
 
b)
 
c)
Lieferzeit
  • Preislicher Unterschied: 0,50€ Preislicher Unterschied: x
  • Nutzendifferenz (Preis) : 2,5 Nutzendifferenz (Lieferzeit) : 3

2,5/0,5 = 3/x -> x = 0,60€

  • Großabnehmer wäre bereit 0,60€ mehr zu bezahlten für eine kürzere Lieferzeit

Flaschengröße

  • Preislicher Unterschied: 0,50 Preislicher Unterschied: x
  • Nutzendifferenz (Preis): Nutzendifferenz (Flaschengröße): 1,5

2,5/0,5 = 1,5/x -> x = 0,30€

  • Großabnehmer wäre bereit 0,30€ mehr zu bezahlen für größere Flaschen
 
d)
  • Tatsächliche Ränge und berechnete Ränge unterscheiden sich -Y inkonsistente Präferenzen
  • Wäre der Großhändler konsistent in seiner Vergabe der Ränge gewesen, hätte er die gleichen Ränge wie bei unserer Rekonstruktion vergeben müssen.
 
e)
Den größten Nutzen erreicht die Kombination: 4 Tage Lieferzeit, kleine Flasche und Preis von 1,50 -> tatsächlicher und berechneter Rang jeweils Rang 1

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