Marketing - Kontrollfragen Projektarbeiten

GAP-Analyse zur Identifizierung strategischer und operativer Lücken

Wozu dient eine GAP-Analyse? Nennen Sie Vor- und Nachteile dieses Instrumentes.

Ziel:
  • Ein Management Instrument zur Identifizierung von Lücken zwischen Zielvorgaben und der voraussichtlichen Entwicklung des Basisgeschäftes.
Vorteile:
  • Durch die Aufstellung dieses Modells lassen sich Anhaltspunkte erschließen wo Verbesserungen bzw. Veränderungen nötig sind
  • GAP Analyse dient als Basis für Analyse spezifischer Teilbereiche
  • Bietet sich ebenfalls als Frühwarnsystem an
Nachteile:
  • Es lassen sich keine exakten Berechnungen von Werten umsetzen
  • Konkrete Handlungsempfehlungen sind nicht ableitbar
  • Wettbewerber und Markt bleiben unberücksichtigt

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