Marketing - Kontrollfragen Projektarbeiten

Marktfeldstrategien

Erläutern Sie anhand von Beispielen aus der Brau- und Getränkeindustrie kurz die grundlegenden marktfeld-strategischen Optionen eines Unternehmens.

1.) Marktdurchdringung (bestehendes Produkt, bestehender Markt):
  • Durch Verbesserung des Produkts oder verstärkte Werbung.
2.) Marktentwicklung (bestehendes Produkt, Neuer Markt):
  • Neue Produktvariationen oder Zielgruppenorientierte Werbung
3.) Produktentwicklung (neues Produkt, bestehender Markt):
  • Wahl bestimmter Preis/Leistungsverhältnisse oder Einsatz neuer Technologien
4.) Diversifikation (neues Produkt, Neuer Markt):
  • Produkt- und Marktbereiche stehen in keinem sachlichen Zusammenhang
 

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