Marketing - Kontrollfragen Projektarbeiten

Marktfeldstrategien

Charakterisieren Sie die Diversifikationsstrategie anhand von Beispielen aus der Brau- und Getränkeindustrie.

Unterteilbar in:
  1. Laterale Diversifikation:
    Eine Brauerei bietet Merchandise Artikel an, ein Zusammenhang zwischen den eigentlichen Kernprodukten (Getränke) und den diversifizierten Produkten besteht nicht.
  2. Horizontale Diversifikation:
    Eine Brauerei macht seit neuestem alkoholfreies Bier, Erweiterung des bisherigen Produktprogrammes mit verwandten Produkten.
  3. Vertikale Diversifikation:
    Bitburger Pilsener hat eigenes Hopfenanbaugebiet, Erweiterung der Wertschöpfungskette

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