BWL Marketing

  1. Erklären Sie, was ein Marketingmix ist und erläutern Sie Faktoren, die die Ausgestaltung
bestimmen !

Der Begriff Marketingmix fasst zum einen die verfügbaren Marketing-Instrumente, zum

anderen die Marketing-Aktivitäten des Unternehmens mit Hilfe folgender Insrumente

zusammen: Produktpolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik, Preispolitik.

Produktpolitik: (Angebotspolitik) Was soll ausgetauscht werden ? Beschaffenheit, Funktion,

Verpackung

Kontrahierungspolitik: (Preispolitik) Lieferung, Zahlung, Boni, Skonti

Distributionspolitik: Transport, Lagerung

Kommunikationspolitik: Werbung, Angebote, Gewinnspiele, Aktionen

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