Marketing

Konditionssysteme

Welche Zielkonflikte liegen in der Kommunikationspolitik vor?

Herstellerinteressen:
  • Profilierung der Herstellermarke (positive Einstellung)
  • Erhöhung oder Stabilisierung der Markentreue
  • Überregionale Markenbekanntheit
  • Schaffung von Markenpräferenzen
  • Überregionale Handelswerbung für die Herstellermarke
  • Bevorzugte Regalplatzierungen für eigene Produkte
  • Mitgestaltung des Marktauftritts am Point of Sale
Handelsinteressen:
  • Kommunikative Förderung komplementärer Produkte
  • Erhöhung oder Stabilisierung der Händlertreue
  • Regionale Markenförderung
  • Profilierung der Einkaufsstätte
  • Regionale und lokale Standortwerbung
  • Sortimentsgerechte Warenplatzierung
  • Eigenverantwortliche Gestaltung des Marktauftritts

Diskussion