Strategisches Management

3. Wettbewerbsstrategien

Differenzierung - 
Ist eine Differenzierung profitabel?

  • Zahlungsbereitschaft für Produktdifferenzierung
  • Einsatz von Methoden der Marktforschung
  • Hedonistische Preisanalyse
    • Bestimmung impliziter Preise für Attribute/Funktionen
    • Was wäre der Kunde bereit für ein Merkmale zu bezahlen?
    • z. B. Waschmaschinen: Füllmenge, Schleudergeschwindigkeit, Energieverbrauch, Anzahl Programme, Zuverlässigkeit
  • Welche Kosten sind in der Wertschöpfung mit den zusätzlichen Attributen/Funktionen verbunden?

Diskussion