Strategisches Management

Marktattraktivitäts-/Wettbewerbsstärken Portfolioanalyse

1. Abgrezung der Geschäftseinheit
2. Beurteilung der Branchenattraktivität
3. Beurteilung der Wettbewerbsstärke
4. Abbildung der Geschäftseinheiten
5. Analyse anhand der Neun-Felder-Matrix
6. Ableitung von Normstrategien
 
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Tabelle
- Indikator
- Gewichtung
- Beurteilung (9-4 schlecht, 3-3 neutral, 4-9 gut)
- Notizen
 
Übertragung in Portfolio
McKinsey Matrix
 
Hauptkriterien der Marktattraktivität:
- Makrtgröße
- Marktwachstum
- Marktrentabilität
- Zyklizität
- Aufschwung Inflation
- Bedeutung der Übersee-Märkte
 
Hauptkriterien des relativen Wettbewerbsvorteils:
- Marktposition
- Wettbewerbsposition
- Umsatzrendite (Benchmarking)
 
 
 

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