Marketing

Produktpolitik - Marke und Markenstrategien

Marke
  • Marke = Markenführung → unter welcher Marke vermarkte ich das Produkt
  • Branding = etablieren einer Marke durch gezielte Werbung. → Bekanntheit schaffen (Erfolgreiches Branding z.B. Haribo)
    • Markennamen = vom Wettbewerber unterscheitbar sein
Markenstrategien
  • Herstellermarke (z.B. Nutella)
  • Handelsmarke (z.B. Nuss-Nougat-Creme von Rewe)
  • Einzelmarkenstrategie (z.B. Nestle (KitKat, Maggi))
  • Mehrmarkenstrategie = mindestens zwei Marken im selben Produktbereich nebeneinander, bezogen auf den jeweiligen Gesamtmarkt (z.B. Delux Marke bei Lidl und herkömmliche Produkte (selber Inhalt) → eher verdeckt, dass derselbe Hersteller dahintersteht
  • Dachmarkenstrategie = alle Produkte eines Unternehmens unter einer Marke zusammengefasst (z.B. OB, Tempo)
  • Markenfamilien =Mehrere verwandte Produkte werden unter einer Marke geführt (z.B. Nivea Creme, Sun, Men) → durch Name offensichtlich, dass derselbe Hersteller dahintersteht

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