KAPITEL 04 Orga: Strategiebestimmung & -umsetzung  

Strategiebestimmung und -umsetzung, strat. Option auf Geschäftsfeldebene

Kostenschwerpunktstrategie

  • Wettbewerbsvorteil durch relativen Kostenvorsprung
  • Ziel: Produkt mit niedrigen Kosten erzeugen
  • Erfahrungskurve: verknüpft Stückkosten und kumulierte Produktionsmenge (je größer Erfahrung, desto geringer die Stückkosten)
  • Logik der Kurve: nur ein U kann im Markt sinnvoll Kostenstrategie wählen
  • Qualität und andere Differenzierungspunkte nicht vernachlässigen -> ein Standardgut mit durchschnittlicher Qualität und Gestaltung anbieten

Diskussion