KAPITEL 04 Orga: Strategiebestimmung & -umsetzung  

Strategiebestimmung und -umsetzung, strat. Option auf Geschäftsfeldebene

Differenzierungsstrategie

  • Wettbewerbsvorteil ggü. Konkurrenz durch Besonderheitscharakter eines Gutes
  • Differenzierungsgut -> einzigartiges Gut
  • Differenzierung zielt auf Herabsetzung der Preiselastizität der NF ab
  • 2 generelle Ansatzpunkte für Entwicklung der Differenzierungsstrategie
    • Senkung Nutzungskosten
      • trotz höherer Anschaffungskosten sinkende Nutzungskosten des Abnehmers
    • Steigerung Nutzungswert
      • Schaffung eines Zusatznutzens (i.d.R. nur durch Kostenanstieg)
      • nur solange, wie zusätzlich erzielbarer Ertrag größer als zusätzliche Aufwendungen für Differenzierung

Diskussion