Marketing II

1. Konsumforschung

Warum ist Konsumentenverhaltensforschung für Unternehmen relevant, aber auch komplex.

Relevant, weil die Unternehmen i. d. R. auf globalen, oft turbulenten und unberechenbaren Märkten agieren, die ständigen Veränderungen unterliegen.
 
Komplex, weil das Verhalten der Konsumenten selbst im Wandel ist. Selbstkonzepte, Werte und Verhaltensdisziplinen sind heute so dynamisch wie nie. Zudem ändern sich Haushaltsstrukturen stark. 

Diskussion