Marketing II

2. Konsumenten

Erläutern Sie kulturelle Determinanten.

Die Zugehörigkeit zu einer Kultur, Subkultur oder einer Schicht übt großen Einfluss auf das Konsumentenverhalten aus.
 
Kultur
  • übereinstimmende Verhaltens- und Orientierungsmuster einer größeren sozialen Einheit
  • Kulturen vermittelt Werte, Normen und Traditionen
 
Subkulturen
  • Gruppe von Menschen innerhalb einer Kultur
  • geprägt durch gemeinsame Lebenserfahrungen/ Wertesysteme
  • z. B. Nationalität, Religion, Geografie und Interessen
  • Subkulturen stellen häufig wichtige Marktsegmente dar
 
Soziale Schichten
  • durch soziodemografische Merkmale definiert
  • Einkommen, Bildung

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