Marketing II

3. Kaufentscheidungsmodelle

Was wird unter Involvement verstanden?

Involvement ist die vom Konsumenten wahrgenommene Bedeutung eines Objekts, die auf individuellen Bedürfnissen, Werten und Interessen beruht. 
 
Involvement kann kognitiv oder emotional dominiert sein.
 
Beim kognitiven Involvement trägt ein Konsument so viele Fakten und Informationen wie möglich zusammen. 
 
Emotionales Involvement bezieht sich auf die Begeisterung.

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