Konsumentenpsychologie ( 5. Semester)
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Was besagt die Kohortentheorie? Was gibt es entsprechend dieser Theorie zu beachten?

1. In jeder Generation gibt es Ereignisse, die sie prägt und von anderen Generationen unterscheidet.
2. Diese Ereignisse können gesellschaftliche Entwicklungen sein, Medienereignisse, Marken, Produkte oder auch Essensvorlieben.
3. Wichtig für diese Prägephase sind die Formative Years, die eigene Kindheit und Jugend.
 
Nutella als Beispiel: Bei einer Verbraucheranalyse zum Thema "Wer ißt mindestens 1x die Woche Nutella" wurden die Jahre 1995 und 2005 verglichen. Dabei fiel auf, dass die Zielgruppe zwischen 20-29, die im Jahre 1995 schon Nutella aßen fast genauso fiel Nutella 10 Jahre später essen. Die Zielgruppe zwischen 20 und 29 Jahren ist die Zielgruppe, die am meisten Nutella ist. Dies verdeutlicht, dass ein Unternehmen versuchen sollte, dass die jüngere Generation möglichst früh eine Verbindung zum Produkt entwickelt, da diese dann dieses Produkt noch lange kaufen werden ,weil sie damit aufgewachsen sind und in dem jungen Alter noch keine Verbindung zu anderen Produkten aufgebaut haben.

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