VL Kultursoziologie

7. Einstellungen

Theorie geplanten Verhaltens

Einstellungsmessung (Fishbein & Ajzen 2010: 96ff. und 449ff.)
 Messung der Einstellung auf einer bipolaren Likert-Skala (z.B. gut-schlecht oder angenehm-unangenehm)
 Messung des Wert-Erwartungs-Modells: - Bewertung der Verhaltenskonsequenzen (ei): Bipolare Skala von +3 (sehr gut) bis -3 (sehr schlecht)
- Eintrittserwartung der Verhaltenskonsequenzen (bi): Skala von sehr wahrscheinlich bis sehr unwahrscheinlich (bipolar: +3 bis -3; oder unipolar: +6 bis 0)
- Beschränkung auf 5 bis 9 saliente Verhaltenskonsequenzen
 Metaanalyse zur Korrelation der beiden Messungen: r=.50 Subjektive Normmessung
 Einschätzung, was der/die Befragte nach Meinung der Personen tun sollte, die ihm/ihr wichtig sind

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