VL Kultursoziologie

7. Einstellungen

Theorie geplanten Verhaltens

Beispiel zur Verkehrsmittelwahl (Bamberg & Schmidt 1998; Bamberg et al. 2000)
 In Gießen wurde die TPB in einem Projekt eingesetzt, in dem die Einführung des Semestertickets für Studierende theoriegeleitet evaluiert wurde.
 Panel-Design mit Vorher-Nachher-Messung 1994-1995
 Verhalten: ÖPNV-Nutzung 16% → 31%, Autonutzung 44% → 30%
 TPB: Wert-Erwartungsterme für Einstellungskomponente: „kostengünstig“, „schnell“, „stressfrei“ und „komfortabel“
 Ergebnisse - Verstärkt hat sich die Verhaltensüberzeugung, kostengünstig zur Uni zu gelangen, und die Kontrollüberzeugung, dass geeignete ÖPNVVerbindungen verfügbar sind
- Einflussstärken für die Verhaltensintention: Einstellung > Norm > Perzipierte Verhaltenskontrolle
 Kritik: Das zentrale Ergebnis folgt auch aus einer einfachen RC-Theorie ohne Einstellungsmessung

Diskussion