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6. Planen und Durchführen von Marketingmaßnahmen

Welche Arten der Werbung kennen Sie, wenn nach der Zielsetzung gefragt wird?

Nach der Zielsetzung existieren 4 Arten:
 
1. Einführungswerbung
wird genutzt, wenn ein neues Produkt oder eine Dienstleistung eingeführt wird. Durch die kostenintensive, oftmals in der Form aggressive Werbung soll das Produkt bekannt gemacht werden, um Erstkäufer zu akquirieren.
 
2. Erhaltungswerbung
dient dem "Gedächtniserhalt" der Werbung, damit immer wieder daran erinnert wird, um einen Umsatzrückgang zu verhindern.
 
3. Expansionswerbung
dient der Steigerung von Umsatz, Marktanteilen oder der Bekanntheit. Sie ist davon kennzeichnet, dass für eine bestimmte Periode der Werbeeinsatz intensiviert wird und danach eher in die Erhaltungswerbung wechselt.
 
4. Reduktionswerbung
dient der Hinweisfunktion, dass ein bestehendes Produkt in der derzeitigen Form bald vom Markt genommen wird und durch ein aktualisiertes Produkt ersetzt wird.