Käuferverhalten und Marktsegmentierung

Was ist das Einstellungsmodell von Fishbein? 

  • Mathematisches Modell um die Einstellung eines Konsumenten festzustellen/zumessen
  • Basiert auf der Annahme, dass zwischen der Einstellung eines Individuums zu einem ausgewählten Objekt (Produkt) und der kognitiven bzw. affektiven Beurteilung des Produktes durch den Nachfrager ein funktionaler Zusammenhang besteht
  • Da das Modell von Fishbein zu den kompensatorischen Modellen zählt, kann der resultierende Wert positiv (positive Einstellung), gleich 0 (Indifferenz) oder negativ (negative Einstellung) sein.

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