BWL 2  - Ray 

3 Marketing-Instrumente, 3.3 Kommunikationspolitik

Instrumente der Werbewirkungskontrolle. (+ Ziele und Probleme)

1. Beobachtung: Blickaufzeichnung, Hautwiderstandsmessung

2. Befragung: leichte Erinnreung?, verbesserte Einstellung?

3. Mikro-Testmarkt: Behavior Scan der GfK

Ziel der Werbewirkungskontrolle ist die Überprüfung der Effizienz des Werbemitteleinsatzes.

Problem: Eine direkte Messung der Werbewirkung über den werbebedingten Mehrerlös ist nur in den seltensten Fällen möglich. Deshalb hat sich die Marketingpraxis auf eine indirekte Messung der Werbewirkung verlegt.

Diskussion