BWL 2  - Ray 

Kriterien der Werbeträgerauswahl.

  • Reichweite -> Anzahl max. erreichbarer Personen
  • Übermittlungsart -> Schrift, Ton, farbliche Bilder, etc.
  • Erzeugung von Aufmerksamkeit -> Emotion durch Bilder, Information durch Schriftzeichen,
  • Streuverluste -> Zahl erreichbarer Personen > Anzahl tatsächlicher Werbekontakte
  • Kongruenz -> Kreis erreichbarer Personen sollte der Zielgruppe entsprechen
  • Kosten -> dauerhafte Außenwerbung: billig; kurzer Fernsehspot: teuer.

Diskussion