Was bedeutet der Satz: „Werbebemühungen sollten stets nach der höchstmöglichen Aktivierung streben?“ Fallen Ihnen Werbebeispiele ein, die eine hohe Aktivierung evozieren?

  • Da Konsumenten zumeist Produkt und Konsum gegenüber nicht besonders aktiviert sind ist es Aufgabe der Werbung, das Aktivierungsniveau zu heben. Hierzu kann sie an Emotionen, Motiven und Einstellungen der Konsumenten ansetzen
  • Werbebemühungen sollten die Emotionen bei einem Menschen aktivieren, die bei ihm am meisten vorhanden sind. Welche kommen am häufigsten vor, welche sind aktuell, welche kann man am besten aktivieren bzw. manipulieren? Je höher die Aktivierung, desto höher die Nachfrage
  • Beispiel: Kinder/Babyartikel, sollten Mütterliche Fürsorge (Emotionen)ansprechen.

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