06. Marketing

Was ist der Unterschied zwischen Primär- und Sekundärforschung?

Primärforschung ist die direkte Erhebung von Daten. Man bedient sich verschiedener Methoden um repräsentative Ergebnisse von vordefinierten Fragen zu erhalten. Bei der Sekundärforschung greift man auf bereits gesammelte Forschungsergebnisse zurück und wertet diese für seine Zwecke aus. Sekundärforschung ist nicht so kosten- und zeitaufwendig, allerdings ist die Datenqualität fragwürdig, da es ältere Daten sind und eventuell die damalige Fragestellung nicht genau zu dem eigenen, aktuellen Anliegen passt. Außerdem sind die Datenquellen nicht unbedingt bekannt.

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