06. Marketing
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Welche wesentlichen Entwicklungen wirken sich auf die aktuelle Marktsituation aus und sollten daher beobachtet und eingeschätzt werden?

Auf die eigene Marktsituation wirken im Wesentlichen die folgenden Entwicklungen:
 

Wirtschaftliche Entwicklungen

Dies beinhaltet die konjunkturelle Entwicklung und die der Einkommensverhältnisse im Inland und in den Herkunftsländern unserer Gästegruppen. Entscheidend ist dabei auch die Entwicklung der Beschäftigungslage, eventuelle Steuererhöhungen, Währungsrelationen und die Entwicklung der eigenen Unternehmensgewinne.

 

Gesellschaftliche Entwicklungen

Wie verändert sich die Gesellschaft, wohin geht der Trend im Reiseverhalten, Sparverhalten, in der Konsumbereitschaft und wie verhält sich der demographische Wandel?

 

Technologische Entwicklungen

Die technische Entwicklung in den Bereichen Verkehr, Information, Kommunikation oder auch Entsorgung wirken beispielsweise auf die Branche. Günstigere und schnellere Reisemöglichkeiten ermutigen z.B. die Menschen, Fernreisen anzutreten anstatt im eigenen Land Urlaub zu machen, neue Möglichkeiten in der Kommunikationstechnologie machen Geschäftsreisen teilweise überflüssig, denn es können Videokonferenzen abgehalten werden.

Ökologische Entwicklungen

Wie verändert sich die Umwelt? Welche Folgen haben eventuell Verunreinigungen oder großräumige Rodungsaktionen und wie wirken sich diese auf unsere Branche aus. Wird der Gesetzgeber eventuell eingreifen, was wiederum zu Missstimmung im Gästekreis führt?

Politische Entwicklungen

Diese spielen eine erhebliche Rolle, sei es im Bereich der Sozial-, Wirtschafts-, Verkehrspolitik mit Einfluss auf die Ferienregelungen, Tourismuspolitik, Infrastruktur etc. oder auch die politische Entwicklung in Kriegs- bzw. Krisengebieten.

Rechtliche Regelungen

Die Rechtsprechung beeinflusst die Branche im Zusammenhang mit Beschlüssen im Arbeitsrecht, der Besteuerung von Trinkgeldern, Spesenregelungen, Naturschutzauflagen oder ähnlichen Bereichen.

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