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> Prämissenkontrolle
> Konsistenzkontrolle
> Planfortschritts- oder Durchführungskontrolle
Bei der Prämissenkontrolle wird begleitend überprüft, ob dem Marketingkonzept zugrundeliegende Ausgangsannahmen noch gültig sind. Sollten sich Rahmenbedingungen verändert haben, müssen ggf. Entscheidungen überdacht und revidiert werden. Es ist wichtig, rechtzeitig auf veränderte Bedingungen zu reagieren, bevor man komplett in die falsche Richtung arbeitet.
Die Konsistenzkontrolle sieht eine stete Überprüfung der Schlüssigkeit in den einzelnen Planungsabschnitten und der daraus resultierenden Aufgaben vor. Es wird immer wieder geprüft, ob alle Eventualitäten bedacht und die Prozesse optimal bzw. umsetzbar sind. Wie bereits eingangs erwähnt muss im Marketing-Management alles aufeinander abgestimmt sein.
Die Planfortschritts- oder Durchführungskontrolle bricht die strategischen Pläne auf kleinere Einheiten herunter. So können die Implementierungsfortschritte eines Marketingkonzeptes Schritt für Schritt anhand definierter Eckwerte und strategischer Zwischenziele beobachtet, gesteuert und kontrolliert werden.
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