Strategisches Management Formelsammlung

Marktsegmentierung

Marktsegmentierung ist die Aufteilung eines heterogenen Gesamtmarktes in homogene Teilmärkte, mittels bestimmter Merkmale der tatsächlichen/ potenziellen Käufer.
 
Bsp:
Sinus-Milieus
-> Einordnung der deutschen Bevölkerung unter Punkten soziale Lage und Grundorientierung.
 
Demografische Kriterien, Sozioökonomische Kriterien, Kaufverhaltensbezogene Kriterien..

Diskussion