Managment & Marketing

Mark. Chap. 1: Grundlagen des Marketing

1.2 Marketingarten
 
Konsumgütermarketing (Wettbewerb)

Konsumgütermarketing (Wettbewerb):

• Günstiges Erwerben von Gütern -> Grund: Globalisierung

• Hoher Wettbewerbsdruck, viel Marketing
 
• Homogenes Konsumgut differenziert sich durch Marketing

• Ausrichtung tendenziell auf Massenmärkte (große Zielgruppe)

• Hoher Innovationsdruck, schnelles Ableben

• Sobald es eine neue Entwicklung gibt, entsteht ein starker Nachahmer-Wettbewerb

• Vertrieb über Handel, Internethandel (Schub durch günstigen Versand)

• Kaufprozesse emotional, Einzelpersonenkauf

Diskussion