Handelsmarketing &Vertriebssteuerung

Was ist die Ansoff Matrix?

In dieser Matrix werden die Aspekte Marktentwicklung und Produktentwicklung kombiniert.
Es gibt die Varianten:

  1. Marktdurchdringung = man bleibt mit den bisherigen Produkten auf dem bisherigen Märkten. Es wird versucht, Wettbewerber zu verdrängen und deren Kunden abzuwerben oder die bisherigen Kunden stärker auszuschöpfen.
  2. Marktentwicklung = mit denselben Produkten auf neuen Märkten, sprich neue Zielgruppe oder bisher nicht erreichte Mitglieder der bestehenden Zielgruppe. 
  3. Diversifikation = mit neuen Produkten auf neuen Märkten. 
  4. Produktentwicklung = mit neuen Produkten auf bestehenden Märkten. Also Einführung neuer Produkte, Veränderungen des Sortiments oder auch Modifizierung bestehender Produkte.

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