FCM - Food Chain Management

Tutorium 11

Der Lebensmitteleinzelhandel: Warum werden verschiedene Marken im LEH eingesetzt und welche Vor- und Nachteile bringt dieser Einsatz aus Sicht verschiedener Handelspartner?  Warum kann es dabei auch zu Konflikten kommen?

Vor-und Nachteile von Einsatz verschiedener Marken im Einzelhandel:
  • große Auswahl, verschiedene Zielgruppen, Absatz eigener Marken, Kundenbindung
  • LEH will Handelsmarken, Ernährungsgewerbe will Herstellermarken (Konflikt)

Diskussion