Marketing
Lernen
« zurück zur Kartenübersicht « Liste
12/67 [12]

Tutorium 2

Beschreiben Sie die einzelnen Aufgaben des Marketingmanagementprozesses! Verläuft dieser Prozess eher linear oder zirkulär?

1. Situationsanalyse:

Ausgangspunkt analysieren (interne-, externe Prognosen für Markt und Absatz; Vergleich zur Konkurrenz)

→ Wo stehen wir?

2. Marketingziele:

übergeordnete Ziele (soziale, ökologische, ökonomische)

→ Was wollen wir erreichen?

3. Marketingstrategie:

langfristiger Verhaltensplan

→ Welche grundliegenden Stoßrichtungen sind bei der Marktwahl und Bearbeitung zu beachten?

4. Marketinginstrumente:

Konzipieren von Marketingmix (4Ps)

→ Welche Maßnahmen ergreifen wir?

5. Marketingimplementierung:

Verantwortlichkeiten definieren, Führungskonzepte, Budgets

→ Wer sollte für die Umsetzung welcher Aktivitäten verantwortlich sein?

 
6. Marketing-Controlling:
 

Prüfung der Ziel-Erreichung, bei Abweichung anpassen

→ Haben wir unsere Ziele erreicht?

→ Wenn nicht warum?

→ Welche Anpassungen?

Zirkulär weil Rückkopplungsprozesse essentiell sind.

Diskussion