Marketing II

2. Konsumenten

Erläutern und bewerten Sie die Bedürfnispyramide. 

Die Bedürfnispyramide ordnet die Bedürfnisse hierarchisch nach dem Druck, den sie auf einen Menschen ausüben. Unerfüllte Bedürfnisse sind am dringendsten und erst wenn die Bedürfnisse einer Ebene erfüllt sind, werden übergeordnete Motive aktiviert. 
 
Die Stufen der Pyramiden sind:
 
5. Selbstverwirklichungsbedürfnisse
4. Anerkennungsbedürfnisse
3. Soziale Bedürfnisse
2. Sicherheitsbedürfnisse
1. Elementarbedürfnisse
 
Bewertung:
Menschen können unter extremen Bedingungen gemeinschaftsbezogene Verhalten zeigen oder Grundbedürfnisse bewusst unerfüllt lassen, um stattdessen statusorientierte Produkte zu erwerben. Des Weiteren gibt es kulturelle Unterschiede hinsichtlich der Hierarchie von Werten. Dennoch stellt die Bedürfnispyramide ein hilfreiches Raster für Gestaltung von Kommunikationsmaßnahmen dar.

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